Диплинк: (глубокая ссылка) что это такое, для чего он нужен и как его создать

В зависимости от типа устройства, с которого пользователь посещает ваш ресурс или приложение, перед вами открываются различные возможности по управлению его работой. Например, вы можете настроить ссылки таким образом, чтобы логика мобильного устройства вела пользователи не в браузер, а в какой-то раздел настроек или приложение.

В зависимости от типа устройства, с которого пользователь посещает ваш ресурс или приложение, перед вами открываются различные возможности по управлению его работой. Например, вы можете настроить ссылки таким образом, чтобы логика мобильного устройства вела пользователи не в браузер, а в какой-то раздел настроек или приложение.

Ссылки для десктопов, как правило, работают только с окном браузера. Но и тут не обходится без вариативности. Например, существуют ссылки, которые позволяют перейти к конкретному контакту или каналу внутри мессенджера. Наиболее яркий пример таких ссылок это Telegram. 

Что такое диплинки?

Deeplink или глубокая ссылка – это ссылка, которая перенаправляет пользователя. В качестве целевой страницы может быть задан сайт, раздел или приложение.

Наибольшую популярность глубокие ссылки получили в тот момент, когда мобильные устройства значительно опередил десктопы. Смартфоны стали умными и практически полностью заменяют настольные компьютеры. Поэтому стало очень важно упрощать для пользователей процесс взаимодействия с ресурсами и приложениями, требующими регулярного прохождения авторизации.

Намного приятнее попадать в личный кабинет, просто кликнув по персональной ссылке. Это избавляет вас от необходимости набирать логин и пароль, которые могут быть достаточно сложными и запутанными. 

В случае с десктопом схема работы диплинка будет простой: 

Настольный компьютер – deeplink – страница в браузере.

Но если применить её на мобильном устройстве, путь может кардинально измениться. В том случае, если вы ищете новое приложение, схема будет такой:

Смартфон – deeplink – страница приложения в магазине.

А для пользователей, на чьих устройствах оно уже установлено:

Смартфон – deeplink – мобильное приложение, с точностью до конкретного раздела.

Иными словами, глубокие ссылки позволяют анализировать определённое программное обеспечение, установленное на устройстве пользователи. Исходя из полученной информации, выбирается один из вариантов дальнейших действий.

Для чего нужен диплинк?

Базовая задача, которая ставится перед глубокими ссылками – сокращение пути пользователя к конечному контенту.

В качестве примера эффективного применения deeplink можно рассмотреть работу любого магазина внутри социальной сети. Независимо от того, что конкретно он продаёт, магазин запускает собственные рекламные кампании и продвигает товары внутри социальной сети.

Пользователи видят привлекательные промо-материалы, кликают по ссылке из приложения в мобильном устройстве и попадают на витрину. Но они приходят на нейтральную страницу браузера, которая не содержит информацию об авторизации. Поэтому, для совершения покупок, придётся заново войти в свой аккаунт. Большинство людей просто не станут этого делать.

Используя глубокие ссылки, вы можете перенаправить аудиторию в то приложение, которое они используют для посещения социальной сети. И тогда им не придётся повторно проходить процесс авторизации.

С точки зрения борьбы за конверсии, использование deeplink невозможно переоценить. Потому что уменьшение количества действий, необходимых для совершения покупки, всегда благотворно влияет на эффективность воронки продаж. 

Как правило, диплинки используют именно для оптимизации работы воронки продаж. Но их также используют и для:

• Привлечения новых клиентов, удержания лояльной аудитории и роста объёма продаж.

• Улучшения процесса взаимодействия между менеджерами и клиентами.

• Продвижения личного бренда и привлечения новой, ранее не задействованной, аудитории.

• Интеграции аудитории веб-сайта в приложение для мобильных устройств. 

• Продвижения мультимедиа-контента, размещаемого на развлекательных платформах. 

• Улучшения показателей загрузки приложения в магазинах iOS и Android.

• Сбора статистической информации о вашей аудитории.

Как работает диплинк?

В зависимости от типа, глубокие ссылки могут приводить к различным событиям:

• Стандартные – позволяют открыть страницу в браузере или мобильном приложении, в зависимости от программного оснащения вашего устройства. Как правило, их используют для работы с социальными сетями.

• Отложенные – срабатывают в том случае, когда у пользователя не установлено нужное мобильное приложение. Они отправляют человека в магазин, мотивируя его загрузить программное обеспечение. И уже после того, как оно было установлено, произойдёт дальнейший переход по ссылке, которая приведёт его в какой-то конкретный раздел.

• Контекстные – вариация на тему отложенной глубокой ссылки. Она отличается различными дополнительными параметрами, добавляемыми исходя из нужд автора. Как правило, такие инструменты используют маркетологи для сбора различной информации о целевой аудитории. 

Именно deeplink-и позволяют вебмастерам и арбитражникам собирать максимально подробные и полные профили наиболее горячей аудитории, для каждого из отрабатываемых офферов. С их помощью аккумулируется информация о географическом расположении пользователей, типе их устройств, интересах, используемом программном обеспечении и т.д. 

В качестве наиболее очевидных вариантов применения глубоких ссылок можно предложить:

• Различные варианты рассылок – это может быть sms/email/push и другие варианты распространения коммерческих материалов.

• Интеграция в рекламу – сегодня уже каждая рекламная интеграция включает в себя глубокую ссылку. В противном случае рекламодатель попросту не сможет понять, какие переходы были получены в результате платных размещений, а какие пришли естественными путями. Поэтому можете не сомневаться в том, что каждый баннер содержит в себе вариант глубокой ссылки. 

• Естественное применение разработчиками программного обеспечения – большинство популярных магазинов сегодня уже разработали для себя собственные приложения. Все пользователи, которые устанавливают их на свои мобильные устройства, регулярно получают рассылки с информацией о скидках, акциях и новых поступлениях. В этих сообщения проставляются ссылки на соответствующие разделы магазина. И в результате клика, пользователи рассчитывают оказаться на странице с тем товаром, о котором было написано в рассылке. Если магазин не озаботится формированием глубокой ссылки, большая часть клиентов попросту не доберётся до карточки понравившегося товара. 

• Кнопки навигации – после нажатия кнопки «Связаться с нами», на большинстве сайтов, вы пройдёте через глубокую ссылку. Это нужно для получения первичной информации о лояльной аудитории ресурса.

• QR-коды – наружная реклама сегодня работает при помощи изображений, сканируя которые вы попадаете на страницу приложения, магазина или ещё какой-нибудь коммерческой организации. QR-коды вообще изначально были разработаны для снижения количества действий, отделяющих целевую аудиторию от покупки брендовых товаров. 

Как самому сделать диплинк?

Чтобы самостоятельно разрабатывать глубокие ссылки, придётся погрузиться в HTML и JavaScript. Как правило, в этом нет необходимости. Потому что существуют простые и удобные сервисы, автоматические генерирующие deeplink. С их помощью вы даже сможете создавать мультиссылки, или оборачивать их в QR-коды. Причём никаких особых навыков для этого не требуется.

Как правило, такие сервисы предоставляют возможность поработать с диплинками бесплатно. Правда при этом вы будете вынуждены мириться с существенными ограничениями. В большинстве случаев, сервисы ограничивают количество переходов по глубоким ссылкам в месяц. Так что если вы имеете дело, хотя бы с несколькими тысячами посетителями ежемесячно, придётся оплачивать премиальную подписку. Ну или довольствоваться наиболее упрощёнными решениями. 

Наш каталог WebLinka как раз поддерживает глубокие ссылки! Пользуйтесь!